Els impulsors de BISE són el CSIO Barcelona, el GP de Barcelona-Catalunya de Fórmula 1, el GP de Catalunya de MotoGP, la Marató de Barcelona, la Mitja Marató de Barcelona, el Trofeu Conde de Godó de tennis, el Trofeu de Vela Conde de Godó i la Volta Ciclista a Catalunya
Barcelona i Catalunya fan un pas endavant en la consolidació del seu lideratge esportiu internacional amb la presentació oficial de Barcelona International Sports Events (BISE), una nova plataforma que agrupa els vuit grans esdeveniments esportius internacionals amb més arrelament, trajectòria i impacte al territori.
Impulsada pel CSIO Barcelona, el Gran Premi de Barcelona-Catalunya de Fórmula 1, el Gran Premi de Catalunya de MotoGP, la Zurich Marató de Barcelona, la Hyundai Mitja Marató de Barcelona by Brooks, el Barcelona Open Banc Sabadell-Trofeu Conde de Godó de tennis, el Trofeu de Vela Conde de Godó i la Volta Ciclista a Catalunya, la iniciativa, que es va gestar el 2025 en un primer acte celebrat al Reial Club de Polo de Barcelona i que ara s’ha oficialitzat, neix amb la voluntat de crear un espai permanent de col·laboració entre organitzadors per compartir coneixement, generar sinergies i reforçar la contribució estratègica dels grans esdeveniments esportius a la ciutat i al país.
La creació de BISE respon a una realitat consolidada: Barcelona és una de les poques ciutats del món capaces d’acollir de manera continuada alguns dels esdeveniments esportius més prestigiosos i reconeguts del calendari internacional. Aquesta concentració de competicions converteix la ciutat i Catalunya en un referent global de la indústria de l’esport i en un territori amb una capacitat única per atraure talent, visitants, inversió i projecció internacional.
«BISE neix també amb l’objectiu de reforçar el posicionament de Barcelona i Catalunya com a referents mundials en l’organització de grans esdeveniments esportius, visibilitzar-ne l’impacte econòmic, social i reputacional, compartir bones pràctiques entre organitzadors i contribuir a garantir la competitivitat futura del territori en un context internacional cada vegada més exigent», en paraules del president de BISE, Santiago Mercè, president alhora del CSIO Barcelona i que exercirà el càrrec durant dos anys.
La presentació oficial de la plataforma ha comptat amb la presència del regidor d’Esports de l’Ajuntament de Barcelona, David Escudé, que ha valorat la creació de BISE com «una iniciativa magnífica, perquè reuneix esdeveniments molt diferents entre si, cadascun amb una identitat i una manera de fer pròpies, però que comparteixen una característica fonamental: formen part de la vida esportiva de Barcelona i es repeteixen any rere any, contribuint a engrandir la ciutat».
Escudé també ha destacat l’arrelament d’aquestes competicions i la seva capacitat per generar orgull de pertinença: «Són esdeveniments que ens ajuden a sentir-nos orgullosos de ser barcelonins i barcelonines i que projecten Barcelona al món com una ciutat esportiva, oberta i amb capacitat per organitzar competicions internacionals de primer nivell».
En aquest sentit, Escudé ha subratllat que BISE també pot contribuir a avançar cap a models de finançament més sòlids i diversificats: «La continuïtat i el creixement dels grans esdeveniments no poden dependre únicament de les aportacions de l’administració. Cal ampliar la capacitat de captar patrocinis, recursos i noves vies de finançament, i una plataforma com BISE pot ajudar els seus membres a compartir experiències i a treballar conjuntament en aquesta direcció».
Per la seva banda, César Thovar, representant territorial de l’Esport a Barcelona, ha destacat el valor de BISE com a espai de reflexió i col·laboració: «Des de la Generalitat valorem molt positivament la creació d’espais que afavoreixin el diàleg i les aliances entre el sector públic i el privat, perquè permeten generar noves oportunitats per a Barcelona i per al conjunt de Catalunya».
Thovar també ha subratllat la projecció internacional dels esdeveniments que integren la plataforma: «Quan viatgem pel món, ens sentim orgullosos de la imatge que projecta Catalunya, i bona part d’aquest reconeixement és fruit d’esdeveniments esportius amb una enorme dimensió internacional. Des de la Conselleria entenem l’esport des d’una perspectiva de 360 graus: com una eina de salut, cohesió social, turisme i projecció del territori. Són valors que hem de saber aprofitar i potenciar, i iniciatives com BISE poden contribuir-hi de manera molt significativa».
Taula rodona sobre el mesurament de l’impacte dels grans esdeveniments esportius
La jornada ha inclòs també una taula rodona dedicada a analitzar com mesurar i comunicar de manera més homogènia l’impacte que generen els grans esdeveniments esportius, una qüestió cada vegada més rellevant per a administracions, patrocinadors, organitzadors i ciutadans.
La taula rodona ha comptat amb la participació de Pedro Castelló, soci de transaccions de Deloitte; Enrique Zaragoza, country manager de Fairplaid; Adela Pérez Chomón, directora de Patrocinis, Imatge i Esdeveniments del Banc Sabadell; Carles Murillo, catedràtic d’Economia Aplicada de la Universitat Pompeu Fabra, i Cristian Llorens, director de la Zurich Marató de Barcelona i de la Hyundai Mitja Marató de Barcelona by Brooks.
La taula rodona va posar de manifest que l’impacte dels grans esdeveniments esportius no es pot reduir a una única xifra de retorn econòmic. Els participants van coincidir que una avaluació rigorosa ha d’incorporar també la visibilitat i el posicionament de marca, així com el llegat social i territorial que genera cada esdeveniment.
En aquest sentit, es va destacar la necessitat de tenir en compte factors encara difícils de quantificar, com la connexió amb la comunitat, el voluntariat, la sostenibilitat, la confiança o la capacitat de generar cohesió i capital social.
Un altre dels principals consensos va ser la conveniència d’avançar cap a criteris i metodologies compartides que permetin comparar resultats sense perdre de vista les particularitats de cada esdeveniment. Els ponents van defensar que aquest procés hauria d’implicar organitzadors, patrocinadors, administracions, acadèmics i experts independents, amb l’objectiu de construir eines de mesura útils, objectives i adaptables en el temps. També es va apuntar que la tecnologia i la intel·ligència artificial poden facilitar la recollida i l’anàlisi de dades, especialment en àmbits com les xarxes socials, els continguts generats pels usuaris i altres actius intangibles.
