Los impulsores del BISE son el CSIO Barcelona, el GP de Barcelona-Catalunya de Fórmula 1, el GP de Catalunya de MotoGP, la Marató de Barcelona, la Mitja Marató de Barcelona, el Trofeo Conde de Godó de tenis, el Trofeo de Vela Conde de Godó y la Volta Ciclista a Catalunya
Barcelona y Catalunya dan un paso adelante en la consolidación de su liderazgo deportivo internacional con la presentación oficial de Barcelona International Sports Events (BISE), una nueva plataforma que agrupa a los ocho grandes eventos deportivos internacionales con mayor arraigo, trayectoria e impacto en el territorio.
Impulsada por el CSIO Barcelona, el Gran Premi de Barcelona-Catalunya de Fórmula 1, el Gran Premi de Catalunya de MotoGP, la Zúrich Marató de Barcelona, la Hyundai Mitja Marató de Barcelona by Brooks, el Barcelona Open Banc Sabadell-Trofeo Conde de Godó de tenis, el Trofeu de Vela Conde de Godó y la Volta Ciclista a Catalunya, la iniciativa, que se fraguó en el 2025 en un primer acto celebrado en el Real Club de Polo de Barcelona y se ha oficializado ahora, nace con la voluntad de crear un espacio permanente de colaboración entre organizadores para compartir conocimiento, generar sinergias y reforzar la contribución estratégica de los grandes eventos deportivos a la ciudad y al país.
La creación de BISE responde a una realidad consolidada: Barcelona es una de las pocas ciudades del mundo capaz de albergar de forma continuada algunos de los eventos deportivos más prestigiosos y reconocidos del calendario internacional. Esta concentración de competiciones convierte a la ciudad y a Catalunya en un referente global de la industria del deporte y en un territorio con una capacidad única para atraer talento, visitantes, inversión y proyección internacional.
“BISE nace también con el objetivo de reforzar el posicionamiento de Barcelona y Catalunya como referentes mundiales en la organización de grandes eventos deportivos, visibilizar su impacto económico, social y reputacional, compartir buenas prácticas entre organizadores y contribuir a garantizar la competitividad futura del territorio en un contexto internacional cada vez más exigente”, en palabras del presidente de BISE, Santiago Mercè, presidente a su vez del CSIO Barcelona y que ejercerá el cargo durante dos años.
La presentación oficial de la plataforma ha contado con la presencia del regidor d'Esports de l'Ajuntament de Barcelona, David Escudé, que ha valorado la creación de BISE como “una iniciativa magnífica, porque reúne eventos muy diferentes entre sí, cada uno con una identidad y una forma de hacer propias, pero que comparten una característica fundamental: forman parte de la vida deportiva de Barcelona y se repiten año tras año, contribuyendo a engrandecer la ciudad”.
Escudé también ha destacado el arraigo de estas competiciones y su capacidad para generar orgullo de pertenencia: «Son eventos que nos ayudan a sentirnos orgullosos de ser barceloneses y barcelonesas y que proyectan Barcelona al mundo como una ciudad deportiva, abierta y con capacidad para organizar competiciones internacionales de primer nivel”. En este sentido, Escudé ha subrayado que BISE también puede contribuir a avanzar hacia modelos de financiación más sólidos y diversificados: “La continuidad y el crecimiento de los grandes eventos no pueden depender únicamente de las aportaciones de la administración. Es necesario ampliar la capacidad de captar patrocinios, recursos y nuevas vías de financiación, y una plataforma como BISE puede ayudar a sus miembros a compartir experiencias y a trabajar conjuntamente en esta dirección”.
Por su parte, César Thovar, representante territorial del Deporte en Barcelona ha destacado el valor de BISE como espacio de reflexión y colaboración: “Desde la Generalitat valoramos muy positivamente la creación de espacios que favorezcan el diálogo y las alianzas entre el sector público y el privado, porque permiten generar nuevas oportunidades para Barcelona y para el conjunto de Cataluña”.
Thovar también ha subrayado la proyección internacional de los eventos que integran la plataforma: «Cuando viajamos por el mundo, nos sentimos orgullosos de la imagen que proyecta Cataluña, y buena parte de este reconocimiento es fruto de eventos deportivos con una enorme dimensión internacional. Desde la Conselleria entendemos el deporte desde una perspectiva de 360 grados: como una herramienta de salud, cohesión social, turismo y proyección del territorio. Son valores que debemos saber aprovechar y potenciar, e iniciativas como BISE pueden contribuir a ello de manera muy significativa”.
Mesa redonda sobre la medición del impacto de los grandes eventos deportivos
La jornada ha incluido también una mesa redonda dedicada a analizar cómo medir y comunicar de forma más homogénea el impacto que generan los grandes eventos deportivos, una cuestión cada vez más relevante para administraciones, patrocinadores, organizadores y ciudadanos. La mesa redonda ha contado con la participación de Pedro Castelló, socio de transacciones de Deloitte; Enrique Zaragoza, country manager de Fairplaid; Adela Pérez Chomón, directora de Patrocinios, Imagen y Eventos del Banc Sabadell; Carles Murillo, catedrático de Economía Aplicada de la Universitat Pompeu Fabra y Cristian Llorens, director de Zurich Marató de Barcelona y Hyundai Mitja Marató de Barcelona by Brooks.
La mesa redonda puso de manifiesto que el impacto de los grandes acontecimientos deportivos no puede reducirse a una única cifra de retorno económico. Los participantes coincidieron en que una evaluación rigurosa debe incorporar también la visibilidad y el posicionamiento de marca, así como el legado social y territorial que genera cada evento. En este sentido, se destacó la necesidad de tener en cuenta factores todavía difíciles de cuantificar, como la conexión con la comunidad, el voluntariado, la sostenibilidad, la confianza o la capacidad de generar cohesión y capital social.
Otro de los principales consensos fue la conveniencia de avanzar hacia criterios y metodologías compartidos que permitan comparar resultados sin perder de vista las particularidades de cada acontecimiento. Los ponentes defendieron que este proceso debería implicar a organizadores, patrocinadores, administraciones, académicos y expertos independientes, con el objetivo de construir herramientas de medición útiles, objetivas y adaptables en el tiempo. También se apuntó que la tecnología y la inteligencia artificial pueden facilitar la recopilación y el análisis de datos, especialmente en ámbitos como las redes sociales, los contenidos generados por los usuarios y otros activos intangibles.
